+36% obserwujących • +2800 nowych fanów • 710 000+ organicznych wyświetleń • współczynnik konwersji profilu aż 20%
Jeśli uda się połączyć autentyczną treść, odpowiednich twórców i dobre wyczucie czasu, wyniki pojawią się szybko. W przypadku Bruno Family Park w ciągu kilku miesięcy udało nam się zmienić profil na Instagramie z kanału głównie statycznego w dynamiczne miejsce pełne prawdziwych rodzinnych wrażeń – a publiczność zareagowała na to natychmiast.
W ciągu pierwszych trzech miesięcy współpracy współczynnik konwersji profilu wzrósł z 4,8% (styczeń) do 13,9% (luty), a następnie do 20% (marzec). Profil nie tylko się rozrósł, ale także zaczął przyciągać nowych odwiedzających. Jeśli interesuje Cię, jak to zrobiliśmy krok po kroku, czytaj dalej.
Stan początkowy: ładny profil, minimalny wpływ
Instagram parku miał 5449 obserwujących, a komunikacja opierała się głównie na grafikach i statycznych zdjęciach. Feed był ładnie dopasowany, wizualnie utrzymywał markę klienta. Zaangażowanie było jednak niewielkie – większość postów miała od kilku do kilkudziesięciu interakcji. W styczniu współczynnik konwersji profilu (nowi obserwujący / odwiedziny profilu) wyniósł 4,87%. Było jasne, że potrzebujemy dynamiki, emocji, a przede wszystkim treści, z którymi rodzice będą mogli się utożsamić.
Strategia: „Od mamy dla mamy”
Zamiast kampanii opartych na wizualizacjach, zdecydowaliśmy się na format, który najlepiej sprawdza się w segmencie rozrywki rodzinnej: autentyczne, osobiste doświadczenie.
Co zrobiliśmy:
- Wybraliśmy 15 odpowiednich twórców – głównie matki z dziećmi.
- Nacisk na położenie geograficzne odbiorców (kraj południowomorawski, Praga, Bratysława).
- Połączenie większych kont i mikroinfluencerów, ponieważ ich rekomendacje są najbardziej wiarygodne.
- W ramach każdej współpracy powstało 1x Reels i 3x Stories.
- Wybrane Reels wykorzystaliśmy również w płatnych reklamach → połączenie autentyczności i wydajności.
- Nie zmuszaliśmy twórców do trzymania się marki klienta – pozostawiliśmy im swobodę w zakresie wizualnej strony projektu, aby efekt był autentyczny i naturalnie wpisywał się w komunikację twórcy.
Dzięki temu dotarliśmy nie tylko do obserwujących poszczególnych twórców, ale także do nowych rodzin, które do tej pory nie znały Bruno Family Park.
Wyniki: wzrost widoczny co miesiąc
- Start: 5449 obserwujących
- Wrzesień 2025 r.: 7919 obserwujących
- +2800 obserwujących / +36%
Współczynnik konwersji profilu rósł jak na sterydach. Najwyższym wynikiem był 20% współczynnik konwersji profilu – czyli co piąta osoba, która odwiedziła profil, zaczęła obserwować Bruno Family Park.
Zasięgi
- Całkowity zasięg: ok. 710 000
- To prawie dwukrotnie więcej niż w poprzednim okresie.
- 35% zasięgu pochodziło od większych influencerek.
Zaangażowanie
W przypadku wyników UGC obserwujemy regularny wzrost:
- więcej komentarzy typu „dzięki za pomysł, jedziemy w ten weekend”
- od dziesiątek do setek zapisów → dokładnie to, co świadczyło o rzeczywistym zainteresowaniu rodzin
- od klienta otrzymaliśmy informację zwrotną, że miało to rzeczywisty wpływ na frekwencję w parku i planujemy w przyszłości zainwestować więcej w ten kanał
W tym przypadku autentyczne rodzinne filmy sprzedają się po prostu lepiej niż nawet najlepsza grafika.
Co dalej
Profil jest gotowy do dalszego rozwoju. Pracujemy nad wyborem nowej grupy twórców i przygotowujemy bloki treści na okresy kluczowe dla klienta – święta Bożego Narodzenia, ferie wiosenne. Celem jest nie tylko promowanie konta na Instagramie, ale także dotarcie do odbiorców, którzy faktycznie odwiedzą park.
