Strategia treści

Nie chodzi o napisanie jednego artykułu. Chcesz tworzyć treści, które poszerzają horyzonty i wyjaśniają temat bardziej szczegółowo. Poszczególne tematy muszą być zatem logicznie powiązane. Zaczynasz od informacji o istnieniu usługi lub produktu oraz ich podstawowych parametrów. W dalszej komunikacji pogłębiasz tę wiedzę. Ponadto całość musi być czytelna i zrozumiała zarówno dla laika, jak i zaawansowanego użytkownika. Treści nie mogą być zatem tworzone przypadkowo, ale zgodnie ze szczegółowym planem: strategią treści.

Przygotujemy audyt treści i SEO, aby określić rzeczywistą wyszukiwalność tematów oraz identyfikować zagadnienia, o których naprawdę warto pisać. Oprzemy to na audycie treści twojej strony internetowej oraz słów kluczowych i tematów, na które kierują reklamy twoi konkurenci. Uzupełnimy te dane o tematy poruszane przez ekspertów branżowych. Uporządkujemy tematy i określamy priorytety. Określamy rodzaje treści, które będziemy tworzyć (artykuł na blogu, wiadomości, post SoMe itp.), zakres, częstotliwość, priorytet, odpowiednią stylistykę i kanał, za pośrednictwem którego będą one dystrybuowane. Strategia treści staje się integralną częścią zadania i narzędziem dla wszystkich innych dostawców (copywriterów, menedżerów mediów społecznościowych, grafików i innych).

Strategia treści odpowiada również na to pytanie. Masz kilka różnych sieci społecznościowych, wysyłasz newslettery, piszesz bloga, reklamujesz się w systemach reklamowych. Które z nich są odpowiednie do opublikowania konkretnej wiadomości? Czy pasują do siebie jako całość? Upewnimy się, że twoja komunikacja jest kompleksowa i że czytelnik nie przegapi wiadomości, ale także, że nie jest ona niepotrzebnie nachalna.