Víte, jaký byl první banner na internetu? Psal se rok 1994, měl rozměr 468 × 60 px a dosáhl šíleného 44% CTR. Dnes? Bannerům se vyhýbáme obloukem a průměrná míra prokliku je sotva 2 %.
Pokud nechcete, aby vaše reklama skončila v zapomnění (nebo v adblocku), musíte hrát chytře. Pojďme si rozebrat, jak na vizuály, co skutečně fungují.
Banner blindness – tichý zabiják reklamy
Lidé jsou zvyklí reklamu přehlížet. Očima automaticky ignorují okraje webové stránky, kde se bannery nejčastěji vyskytují, a soustředí se na její střední část. Jak tomu předejít?
- Správné umístění – Pokud máte možnost ovlivnit umístění banneru, dejte ho tam, kde bude nejvíce vidět. Nejviditelnějším místem je horní část webu, protože lidské oko si jako první všimne levého horního okraje stránky.
- Barevnost a kontrast – Pokud nebudete mít správně zvolený barevný kontrast, vaše reklama nebude jasně čitelná. Myslete na to při volbě barevné palety pro vaši reklamu. Důležité je především to, aby šel text jasně a zřetelně přečíst. Správně zvolený barevný kontrast je přívětivý i pro lidi s barvoslepostí, kterých je v České republice až 5 %.
- Dále nezapomínejte na pozadí, na kterém se vaše reklama bude zobrazovat. Pokud víte, že půjde o tmavé pozadí, nemá cenu dělat tmavé bannery, které s pozadím splynou. Pokud nemáte jinou možnost, můžete si pomoci tak, že po okrajích banneru vytvoříte barevný rámeček. Banner se tak od pozadí efektivně odliší.
- Video a animace – Pohyb přitahuje oči. Statické bannery jsou skvělé, ale jakmile je postavíte vedle HTML5 bannerů, jako první přitáhne pozornost právě HTML5 banner. Čím dynamičtější pohyb bude, tím více pozornosti upoutá. Koresponduje to s trendem rychlého přehrávání obsahu u mladšího publika, které konzumuje stále rychlejší obsah.
- Mobile first – Reklama, co nevypadá dobře na mobilu, dneska neexistuje. Vzhledem k tomu, že se čím dál tím více zákazníků dívá na weby a eshopy z mobilu, je už téměř nutností vytvářet reklamu, která se přizpůsobí různému typu rozhraní.
TIP. Inspirujte se YouTube thumbnaily. Jsou dělané tak, aby přitáhly pozornost.
Jak lidi skenují obsah?
Představte si písmena F a Z. Tak vypadá nejčastější pohyb očí na webu.
- F-pattern – Lidé čtou nadpisy a první řádky, pak už jen skenují.
- Z-pattern – Nejdřív je pohled do levého horního rohu, pak skok na pravou stranu a dolů.
Co s tím?
Umístěte nejdůležitější sdělení tam, kam se návštěvníci webu dívají jako první. Nebojte se vizuálních triků, které navedou pohled správným směrem. Může se jednat o grafické prvky nebo CTA tlačítka.
CTA musí být magnet
Pokud nezaujme sdělení, musí obrázek. Pokud nezaujme ani obrázek, musí CTA.
Toto tlačítko musí v lidech vyvolat pocit, že na něj potřebují kliknout. Text by proto neměl být dlouhý a nejasný, ale srozumitelný, krátký a akční („Stáhni zdarma“, „Chci vědět víc“).
- Stručnost je klíčová – žádné složité věty, ale akce.
- Velikost a kontrast – tlačítko musí být vidět.
Designové trendy
Použití trendů může být ošemetné. Určitě se nevyplatí cpát je do svých reklam na sílu. Trend by přeci jen měl nějakým způsobem korespondovat s vaším brandem. Každopádně je dobré ve vizuálech zkoušet nové věci. Vaší značce to může vnést svěží vítr do plachet. Proto se vždy před použitím jakéhokoliv trendu zamyslete, proč jej chcete použít a co vám jeho použití může přinést. Nebraňte se designovým trendům především v krátkodobých kampaních, které pojedou třeba dva měsíce. Jelikož se rychle proměňují, nebudete muset řešit to, že jste použili něco, co za chvíli nebude relevantní. Naopak v dlouhodobějších kampaních se držte kontinuálního užívání vizuálu vašeho brandu.
Jakými trendy se letos můžete inspirovat?
- Bold minimalismus – méně prvků, zato výraznější.
- Bento design – přehledné rozložení podle bento krabičky.
- 3D objekty a motion – víc pohybu, víc zaujetí.
- Retrofuturismus – old-school vizuál v moderním kabátě.
- Ilustrace - s vlastními ilustracemi spolehlivě vystoupíte z moře AI obrázků.
Chytrý design = viditelná reklama
- Nepřestávejte testovat, sledujte trendy a využívejte osvědčené principy.
- Dejte lidem důvod reklamu vnímat.
- A hlavně – bavte se tím! Když to nebude bavit vás, proč by to mělo bavit ostatní?
