Se značkou YES jewellery spolupracujeme od roku 2023, kdy za námi přišli s cílem řešit expanzi na český a slovenský trh. Hned na začátku jsme se zaměřili na důkladnou přípravu – provedli jsme průzkumy, mediální rešerši, analyzovali konkurenci a na základě toho navrhli vhodnou strategii a mediální mix pro oba trhy. Následně jsme převzali správu a nákup médií, spolupráci s influencery a kampaně na podporu věrnostního klubu, včetně správy Meta Ads a práce s UGC tvůrci. Postupem času se spolupráce přirozeně rozšířila a přinesla projekty s výrazně větším rozsahem i odpovědností.
Jedním z největších společných projektů je ambasadorská kampaň, která navazuje na předchozí práci značky s ambasadory, ale přináší důležitou změnu – na naše doporučení se značka poprvé rozhodla pracovat s rozdílnými tvářemi pro český a slovenský trh. Zatímco v minulosti měla značka jednu společnou ambasadorku pro oba trhy, tentokrát jsme se společně vydali cestou cílenějšího přístupu.
Ambasadorská kampaň není jen o výběru jména
Zvenku může ambasadorská spolupráce působit jednoduše. Ve skutečnosti jde o dlouhodobý a komplexní proces, kde musí vše fungovat od prvního rozhodnutí až po finální výstupy. Naší rolí bylo zajistit, aby celý projekt dával smysl značce, ambasadorkám i jednotlivým kanálům, ve kterých se kampaň objevuje.
Zodpovídali jsme mimo jiné za:
- samotný výběr ambasadorek pro jednotlivé trhy
- vyjednání podmínek spolupráce a smluvní nastavení
- koordinaci všech praktických záležitostí kolem účasti ambasadorek na focení
- koordinaci publikování obsahu na sociálních sítích
- řešení výpůjček šperků
- práci s licencemi, jejich prodlužování a rozšiřování spolupráce
- nákup médií, ve kterých se kampaň objevuje (print, billboardy a další)
Pro klienta jsme zajistili mimo jiné i prémiové plochy v Praze.
Dvě tváře, dva trhy, jeden směr
Při výběru ambasadorek jsme kladli důraz na přirozenost, profesionalitu a dlouhodobou udržitelnost spolupráce. Každý trh má svá specifika, a proto jsme zvolili rozdílné osobnosti pro Českou republiku a Slovensko.
V Česku se ambasadorkou stala Nikol Švantnerová – modelka známá široké veřejnosti, s vysokými dosahy na sociálních sítích a bohatými zkušenostmi s velkými komerčními kampaněmi ve fashion sektoru. Zároveň šlo o první spolupráci s čistě šperkařskou značkou, což umožnilo pracovat s kampaní bez předchozích vazeb na konkurenční segment.
Na Slovensku značku reprezentuje Michaela Kociánová – světově uznávaná modelka s bohatou mezinárodní kariérou, která se dlouhodobě věnuje i charitativním projektům. Je zakladatelkou Ligy pro seniory, což do spolupráce přináší přirozený hodnotový přesah.
Kde se s kampaní můžete setkat
Ambasadorská kampaň je navržená jako dlouhodobá a viditelná napříč různými kanály. Nejde o jednorázovou aktivitu, ale o součást širší komunikace značky.
Kampaň se objevuje:
- v kamenných prodejnách v Česku a na Slovensku
- ve vybraných tištěných médiích, například Vogue nebo Elle
- v online kampaních
- na sociálních sítích ambasadorek
- na webu značky
- na billboardech a dalších venkovních plochách
Spolupráce
Na produkční části kampaně jsme spolupracovali s polskou agenturou f25, která zajišťovala focení, natáčení a postprodukci vizuálních materiálů. Naší rolí byla koordinace a komunikace mezi všemi zapojenými stranami, především v oblasti výběru ambasadorek, návaznosti jednotlivých kroků a mediálního nasazení kampaně.
Ambasadorská kampaň byla spuštěna v říjnu 2025 – v Česku s Nikol Švantnerovou a na Slovensku s Michaelou Kociánovou. Jde o projekt, jehož výsledky se budou vyhodnocovat postupně, v delším časovém horizontu.
Pro nás je tato spolupráce ukázkou toho, jak může agentura fungovat jako dlouhodobý partner, který dokáže převzít odpovědnost za rozsáhlý projekt a udržet ho pohromadě od první myšlenky až po finální výstupy.
