O 16 % více přihlášek na bakalářské a o 13 % více přihlášek na magisterské studium. Zájem o studium se zvedl na drtivé většině oborů a úplně nové obory zaznamenaly o více než 40 % větší zájem. To všechno udělalo z FEKT VUT druhou nejžádanější fakultu Vysokého Učení Technického v Brně. Jak jsme přistoupili ke struktuře a exekuci kampaní a co bylo naprosto klíčové?
Rozdělení kampaní a nové obory
Maturant se nerozhoduje ze dne na den, a proto jsme strategii rozplánovali do dvou na sebe navazujících vln. V listopadu a prosinci 2025 jsme odstartovali první fázi zaměřenou na brand. Cílem bylo vybudovat silné povědomí, představit FEKT jako moderní instituci a dostat ji do užšího výběru budoucích studentů. V druhé fázi už šlo budování awareness stranou - přepnuli jsme na čistý výkon a veškerou energii i rozpočty soustředili do konverzních kampaní.
V obou obdobích jsme navíc úplně samostatně drželi kampaně pro dvě technologické novinky: obory „Návrh čipů a moderní polovodičové technologie“ a „E-mobilita a udržitelnost“. Tyto programy fakulta otevřela teprve loni. Letos jsme se na ně v kampaních více zaměřili a výsledkem je obrovský nárůst podaných přihlášek.
Zatímco v prvním roce se na obor Návrh čipů a moderní polovodičové technologie přihlásilo 129 studentů, letos počet přihlášek vystřelil na 183, což je meziroční skok o necelých 42 %. Vůbec nejvyšší procentuální nárůst byl u oboru E-mobilita a udržitelnost, kde počet přihlášek narostl o více než 44 %
Rozhodovací cyklus maturanta
Propagace vysokoškolského studia má daleko k běžnému e-commerce marketingu. Zatímco v e-shopu dělí uživatele od nákupu pár kliknutí, budoucí student se rozhoduje měsíce. Pro FEKT jsme proto nastavili systém kanálů a kampaní, který propojil budování povědomí na sociálních sítích s přesně cíleným výkonem v PPC.
Jak nakrmit algoritmy
Dnes Meta pro optimální výkon vyžaduje obrovskou pestrost obsahu. Proto nám hned na startu propagace fakulta dodala spoustu nových kreativ a my jsme je doplnili o loňské vítěze. V reklamách jsme pak nekomunikovali pouze studium nebo parametry oborů, ale také život na fakultě a volnočasové vyžití pro studenty.
Abychom z kampaní vytěžili maximum, propojili jsme síly jednotlivých platforem do jednoho fungujícího ekosystému. Žádný kanál neběžel izolovaně, ale každý se zaměřoval na rozdílnou část trychtýře.
- TikTok stál na samém začátku rozhodovacího procesu. Fungoval jako hlasatel brandu a ukazoval reálný život na fakultě nebo detaily a výhody studijních oborů. Jednoduše dostával fakultu do užšího výběru studentů.
- Meta fungovala jako takový prostředník. I když jsme ji částečně využívali pro lehčí brandové kampaně, většinu budgetu jsme směřovali do výkonnějších, konverzních kampaní.
- PPC kanály Google Ads a Sklik pak chytaly studenty ve chvíli, kdy už aktivně vyhledávali konkrétní obory nebo termíny podání přihlášek.
Reklamní kanály v číslech
Meziroční srovnání sezón 2024/2025 a 2025/2026 jasně ukázalo, že se tato strategie osvědčila. Na TikToku se nám podařilo navýšit zásah a meziročně jsme získali o 31,2 % více impresí. Imprese ale nejsou všechno, důležitý je zájem. Mladá cílovka u videí zůstávala prokazatelně déle. Klíčový počet zhlédnutí nad 6 sekund vzrostl z 28 658 na 35 353 zhlédnutí, tedy nárůst o 23,3 %.
Jak jsme už zmínili, Metu jsme v konverzní cestě drželi v horní a střední části funnelu. Výsledek? V Meta kampaních jsme meziročně zvedli návštěvnost webu fakulty o více než 250 %. Vyhledávací kampaně na Googlu a Seznamu pak ve spodní části trychtýře přesvědčovaly už dříve informované maturanty. Reálná data to jen potvrzují - počet konverzí meziročně vystřelil z 1 003 na 1 679, což znamená nárůst o 67,40 %.
Dokáže marketing plnit posluchárny?
Miliony impresí, vysoké míry prokliku a levné konverze vypadají v reportech nádherně. Pokud by ale nevedly k reálným přihláškám, šlo by jen o prázdné metriky. Data od fakulty po uzavření prvního kola přijímacího řízení však jasně ukázala, že naše výsledky v reklamních účtech korelovaly s úspěchem náboru.
V celkovém meziročním srovnání fakulta zaznamenala velký nárůst zájmu na obou úrovních studia. U bakalářských programů stoupl celkový počet přihlášek o téměř 16 %. Klíčové je, že tento trend odráží i počet již zaplacených přihlášek ke studiu (ke dni 12. 6. 2026), který meziročně vyskočil o 16,5 %. Stejně úspěšná byla bilance také u navazujícího magisterského studia, kde počet podaných přihlášek vyrostl o téměř 13 %.
„Spolupráce s FOXY byla od začátku profesionální a velmi efektivní. Sami bychom časově ani kapacitně takto rozsáhlou kampaň nezvládli. FOXY po převzetí podkladů zajistili kompletní realizaci, průběžně komunikovali a odvedli skvělou práci. Výsledkem byla úspěšná kampaň bez zbytečných starostí z naší strany.“
Úspěch celé kampaně vznikl propojením pestré kreativní komunikace a výkonnostních kampaní, které dokázaly připravit a poté zachytit uchazeče ve chvíli, kdy byli připraveni udělat další krok a dlouhodobého budování povědomí, ať už na sociálních sítích nebo v dalších brandových aktivitách fakulty a univerzity. Díky celému ekosystému se podařilo vytvořit funkční náborovou kampaň, která přinesla to nejdůležitější - reálný nárůst podaných i zaplacených přihlášek. Chcete si o tom přečíst více? O úspěšnosti náboru na VUT informoval také denik.cz.
