Andromeda je pokročilý algoritmus společnosti Meta, který slouží k lepšímu doručování reklam uživatelům. Jednoduše řečeno: jde o „motor“, který rozhoduje o tom, komu se vaše reklama zobrazí, aby měla co největší šanci na úspěch.
Na rozdíl od starších systémů není Andromeda jen o základním cílení podle zájmů nebo demografie. Využívá pokročilé strojové učení a automatizaci k tomu, aby doručování reklam personalizovala téměř na úrovni jednotlivce.
Takže místo toho, aby marketér přesně definoval cílovku, algoritmus Mety si ji najde sám na základě dat.
Proč Meta Andromedu zavedla
Hlavním důvodem byla efektivita a škálování. V poslední době musela Meta neustále zpracovávat více a více variant kreativ (bannerů, videí) a starší systémy si s tímto rostoucím počtem reklam nedokázaly poradit. Část viny na tom nesou také některé funkce Mety, které vám za pomoci AI vytvoří na základě vašeho banneru několik dalších variant vizuálu.
Jak Andromeda funguje
Andromeda přinesla zásadní změnu v rámci vyhodnocování kreativ. Algoritmus nyní nevyhodnocuje reklamy po jedné, ale vždy jako soubor. Pokud tedy nahrajete několik kreativ s minimálními rozdíly, Andromeda spustí jen jednu z nich. Jednoduše řečeno: pokud vytvoříte 5 velice podobných reklamních bannerů, Andromeda to bude považovat za jednu variantu reklamy.
Jaký má dopad na kampaně
Cílení se tedy přeneslo na úroveň samotné reklamy. Více než kdy dříve je teď důležitá takzvaná “kreativní diverzifikace”. Jde o velkou variabilitu ve formátech reklam, typech hooku, hlavních sděleních a informacích pro uživatele. Zde je potřeba pracovat s různými sděleními v závislosti na pozici v jednotlivých fázích phunnelu.
Na začátku komunikace můžete využívat formáty typu unboxing, tipy a triky nebo představení produktu jako vhodného dárku. V pozdější fázi reklamního trychtýře naopak do kreativ zapojte recenze, jednotlivé USP produktu nebo speciální nabídky a slevy.
V ideálním případě byste měli pravidelně měnit několik formátů kreativ, mezi které patří například:
- statický banner,
- carousel formát,
- katalogová reklama,
- produktové video,
- UGC video,
- partnerská reklama s influencerem apod.
Co si z toho odnést
Andromeda zásadně změnila způsob, jakým Meta doručuje reklamy a s tím se logicky mění i přístup specialistů. Dříve byla optimalizace reklamních kampaní o detailním nastavování cílení a testování různých variant publik, dnes je mnohem důležitější práce s kreativou.
Nestačí mít “jednu dobrou reklamu”, naopak je potřeba tvořit větší množství variant, testovat různé formáty, sdělení i emocionální podtext komunikace. Právě pestrost a kvalita kreativ dnes dávají algoritmu prostor najít ideální cílovou skupinu. Jinými slovy: čím lepší vstupy Andromedě dáte, tím lepší výsledky vám vrátí.
