Evergreen content, někdy nazývaný také "věčný obsah", je v marketingu typ obsahu, který si dokáže zachovávat svou hodnotu a aktuálnost po dlouhou dobu od svého vydání.
Na rozdíl od článků týkajících se aktuálních událostí nebo trendů, které rychle zastarávají, evergreen content se týká informací, které mohou být pro čtenáře užitečné i po delším čase. Jeho obsah se nejčastěji týká základních otázek a témat, která zajímají široké publikum a které budou v budoucnu pravděpodobně neměnné.
Evergreen content má význam nejen z hlediska dlouhodobého zájmu ze strany čtenáře, ale má také vyšší SEO potenciál, je tedy důležitý i z hlediska optimalizace pro vyhledávače (SEO). Díky trvalé relevanci může tento obsah generovat organickou návštěvnost po dlouhou dobu, čímž přispívá k lepšímu umístění ve vyhledávačích. Jeho dlouhodobá relevance tak dokáže zajistit stálý přísun návštěvnosti, potenciálních zákazníků i potenciálních prodejů. Tento obsah také dokáže získávat více sdílení a větší dosah v čase. Evergreen content je tak skvělým doplňkem ve vaší marketingové strategii vedle obsahu aktuálního.
Psaní o změně či určité novince na sociálních sítích by bylo příkladem obsahu, který není evergreen, protože tento příspěvek na blogu nebude pro čtenáře za rok nebo dva relevantní. Evergreen obsah by se poté mohl týkat například shrnutí principů marketingu, protože přečtení může být pro čtenáře přínosné i po určité době.
Jak tedy vytvořit evergreen content?
- Vyberte vhodné téma: U tématu bychom měli předpokládat, že se v průběhu času významně nemění.
- Zjistěte zda je téma zajímavé pro cílovou skupinu: Díky výzkumu klíčových slov a témat, které naše cílová skupina v současnosti vyhledává, můžeme zjistit, zda je o téma zájem.
- Vyberte vhodný formát obsahu: Může jít jak o edukační obsah (návod, tipy, průvodce, slovník, základní znalosti, informace o nejčastějších otázkách FAQ), tak i odbornější obsah (případové studie, definice konceptů).
- Napište a publikujte svůj obsah: U psaní je důležité, abychom se opravdu soustředili na situace a příklady, které budou pravděpodobně neměnné i do budoucna. Neměli bychom uvádět zdroje či odkazy na nástroje, které se neustále rozvíjí a mění.
Cílem evergreen content marketingu je tedy vytvářet obsah, který bude mít pro čtenáře hodnotu bez ohledu na to, zda ho budou číst za týden nebo několik let po jeho vydání. Může být výkonným nástrojem v marketingu, protože přitahuje návštěvníky na dlouhou dobu a zvyšuje tak organický dosah a optimalizaci ve vyhledávání (SEO).
