Auction Insights (statistiky aukcí) je na první pohled nenápadná část Google Ads, kterou většina inzerentů otevře spíš z povinnosti než ze skutečného zájmu. Přitom právě tady je vidět, co se v aukci doopravdy děje — kdo nás přebíjí, kdo se objevuje na brandových dotazech, nebo kdo v dané kategorii začíná přitvrzovat.
V tomto článku si ukážeme, jak s Auction Insights pracujeme v praxi, které metriky mají reálnou vypovídací hodnotu a proč by měl být tento report součástí pravidelného monitoringu.
Kde a jak Auction Insights najít
Auction Insights najdeme přímo v Google Ads na několika úrovních struktury:
- Účet → Auction Insights
- Kampaně → Auction Insights
- Reklamní sestavy → Auction Insights
- Klíčová slova → Auction Insights
Praktický tip: Největší hodnota Auction Insights neleží v jednom screenshotu, ale ve vyhodnocení v čase — měsíčně, kvartálně nebo meziročně. Právě trend nejlépe ukáže, kdy konkurence přitvrdila, kdy uvolnila rozpočet nebo kdy se v aukci objevili noví hráči.
Google Ads nabízí dva typy Auction Insights reportů – Search a Shopping. Oba fungují velmi podobně, jen pracují s jiným typem aukce.
- Search zobrazuje statistiky pro klasické reklamy ve vyhledávání.
- Shopping pracuje s aukcemi v Nákupech Google.
U Shopping aukcí ale uvidíme jen omezenou sadu metrik — Impression Share, Overlap Rate a Outranking Share.
Auction Insights navíc fungují i pro Performance Max kampaně — jen je vždy čteme v kontextu toho, že PMax může vstupovat do více typů aukcí najednou.
Pozor: Pokud je náš Impression Share pod 10 %, Google nám Auction Insights data vůbec nezobrazí. Je to častý důvod, proč report „nic neukazuje“. Vyplatí se ale prokliknout níž v struktuře — třeba na úroveň reklamní sestavy. Často se stane, že na úrovni kampaně data nejsou, ale o patro níž už se Auction Insights zobrazí.
Jak metriky číst v praxi (a co z nich zjišťujeme)
Níže jsou metriky, které v Auction Insights sledujeme nejvíc, a rovnou i to, co z nich v praxi vyvozujeme.
Impression Share – kolik % aukcí pokrýváme
Impression Share je podíl zobrazení, která jsme získali, vůči odhadovanému počtu zobrazení, na která jsme měli nárok. U konkurence platí důležitá věc: jejich Impression Share je počítaný jen v rámci aukcí, kterých se účastníme i my (tj. v našem segmentu klíčových slov/cílení) — neříká tedy nic o jejich celkovém podílu na trhu.
- Takže když konkurent má 20 % IS, neznamená to „má 20 % trhu“, ale „byl v 20 % aukcí, kterých jsme se zúčastnili my.
Co z toho poznáme:
- Když konkurentovi IS roste, pravděpodobně do aukcí vstupuje častěji (rozpočet/bidding/promo).
- když naopak IS padá, často se nám uvolní aukční prostor a výkon se zlepší i bez našeho zásahu do kampaní.
V grafu je dobře vidět, jak konkurentovi (zelená křivka) v jednom týdnu výrazně spadl Impression Share. Okamžitě se to projevilo i na našem výkonu — najednou jsme měli výrazně lepší výsledky než obvykle. Tato změna pak korelovala s Outranking Share, který nám ve stejném období také vyrostl.
Overlap rate – kdo je s námi v aukci nejčastěji
Overlap Rate ukazuje, jak často získal jiný inzerent zobrazení ve stejné aukci, ve které jsme získali zobrazení i my. Jednoduše: jak často se s daným konkurentem potkáváme.
Čím vyšší overlap, tím větší reálný dopad má konkurent na naše:
- CPC,
- viditelnost,
- podíl zobrazení.
Co z toho poznáme:
- Vysoký overlap = tohle je skutečný konkurent, který nám ovlivňuje aukci a cenu.
- nízký overlap = spíš okrajový hráč (i když může vypadat silně podle IS).
Position above rate – kolikrát byl konkurent nad námi
Ukazuje, jak často se konkurent zobrazil na vyšší pozici než my, pokud jsme se oba zobrazili zároveň.
Top of page rate / Abs. top of page rate – tyto metriky popisují umístění reklamy
- Top of page rate: jak často se reklama objevila mezi top výsledky.
- Abs. top of page rate: jak často byla reklama úplně první mezi top výsledky.
V Searchi se hodí pro kontrolu dominance (typicky na brandu).
Outranking share – jak často porážíme konkurenta (a kdy poráží on nás)
Outranking Share říká, jak často jsme v aukci skončili výše než konkurent (nebo jsme se zobrazili my a konkurent ne).
Co z toho poznáme:
- Vysoký overlap + nízký outranking = konkurent nás v aukci často poráží.
- Pokud náš outranking v čase klesá, může to znamenat, že konkurence posilnila svou pozici v aukcích.
Na grafu vidíme, že nám Outranking Share nejvíc vyskočil v týdnu, kdy konkurentovi výrazně klesl Impression Share.
Co z Auction Insight nevyčteme
Je fér připomenout i limity. Auction Insights nám říká, co konkurence dělá, ale ne jak se jí to vyplácí. Report se navíc týká jen Google vyhledávací sítě (nezahrnuje Search Partners), takže některé rozdíly oproti celkovým statistikám kampaní mohou být dané právě tímto rozsahem.
Nevidíme:
- rozpočty konkurence,
- jejich CPC,
- jejich ROAS/CPA,
- ani strategie v jiných kanálech.
Jak si Auction Insights vizualizovat v čase
Auction Insights si můžeme vizualizovat několika způsoby. Nejrychlejší je použít Report Editor v Google Ads. Existují ale i hotové nástroje, které nám data načtou z CSV souboru a vizualizace připraví za pár minut.
Google Ads Report Editor
Auction Insights v čase si můžeme nechat zobrazit přímo v rozhraní Google Ads přes Report Editor, kde jsou připravené předdefinované reporty „Auction insights – search“ a „Auction insights – shopping“.
Pemavor Auction Insights tool
Jednoduchý nástroj zdarma, do kterého jen nahrajeme CSV export Auction Insights z Google Ads a on nám data automaticky vizualizuje
Auction Insights Visualizer od Optmyzr
Optmyzr má také vizualizační tool zdarma, který funguje podobně jako Pemavor: stáhneme Auction Insights report z Google Ads (ideálně s časovým segmentem den/týden/měsíc), nahrajeme CSV a nástroj nám automaticky vytvoří přehledné grafy konkurence.
Závěr
Auction Insights vypadají jako nenápadný report, ale při pravidelném sledování v čase z nich dostaneme rychlý obrázek o tom, s kým v aukcích soutěžíme a jak se vyvíjí konkurenční tlak.
