V oblasti optimalizace pro vyhledávače (SEO) hrají hlavní roli tzv. keywords, tedy klíčová slova. Rozdělují se na dvě základní kategorie: short tail (krátká klíčová slova) a long tail (dlouhá klíčová slova). Každá z kategorií má své specifické vlastnosti, výhody i nevýhody.
Short tail keywords
Short tail keywords, nebo-li krátká klíčová slova, jsou obecné a většinou složené ze dvou až tří slov. Jedná se například o výrazy jako "běžecké boty" nebo "SEO nástroje". Tato klíčová slova mají obvykle vysoký objem vyhledávání, ale současně i konkurence. V důsledku toho bývá obtížnější dosáhnout na tyto klíčová slova na vysoké pozice ve výsledcích vyhledávání. Výhodou je, že pokud se podaří umístit na předních pozicích, mohou přinést velké množství návštěvnosti. Nevýhodou je ovšem právě vysoká konkurence a nízká míra konverzí, jelikož uživatelé při vyhledávání obecných termínů nemusí být ještě rozhodnutí k nákupu nebo jiné akci.
Long tail keywords
Na druhou stranu, long tail keywords jsou specifická klíčová slova nebo fráze, které se skládají z více slov, například "nejlepší běžecké boty pro začátečníky" nebo "SEO nástroje pro malé firmy". Tato klíčová slova mají obecně nižší objem vyhledávání, ale zároveň se s nimi pojí menší konkurence. Uživatelé, kteří vyhledávají takto konkrétní fráze, mají často jasnou představu o tom, co hledají, což znamená, že je větší pravděpodobnost, že jejich návštěva skončí požadovanou konverzí.
Výběr mezi short tail a long tail keywords
Z pohledu SEO strategie záleží na cílech webu a konkurenci v daném odvětví. Pokud je cílem přivést velké množství návštěvníků na obecné téma, může být zaměření na short tail keywords vhodnou strategií, byť vyžaduje více času a úsilí. Pokud však chcete cílit na konkrétní publikum a dosáhnout vyšší míry konverze, vyplatí se investovat do optimalizace na long tail keywords.
V praxi se osvědčuje kombinace obou strategií, kdy se nejprve zaměříte na méně konkurenční long tail výrazy, abyste si vybudovali základ návštěvnosti a postupně získávali autoritu pro těžší, obecná short tail klíčová slova.
