Positioning je strategie, která pomáhá firmám definovat a komunikovat svou jedinečnou hodnotu zákazníkům. Jde o to, jak se firma nebo produkt chce prezentovat na trhu a jak chce být vnímána ve srovnání s konkurencí. Úspěšný positioning pomáhá vytvořit jasný obraz v mysli cílové skupiny, což usnadňuje zákazníkům rozhodování o nákupu.
Positioning značky
Značka se může prezentovat různě. Představte si dvě různé firmy prodávající kávu - jedna se snaží prezentovat jako luxusní a prémiová, druhá se zaměřuje na cenovou dostupnost a každodenní pití. Každá z těchto značek se snaží zaujmout specifickou pozici v myslích spotřebitelů, aby přitáhla svou cílovou skupinu.
Značka chce být často také vnímána nejen svými produkty, ale také svými hodnotami, kulturou a celkovým image. Cílem je vytvořit silnou a konzistentní identitu, která rezonuje s cílovou skupinou.
Příklad: Apple je skvělým příkladem značky s jasně definovaným positioningem. Jejich zaměření na inovaci, design a exkluzivitu je zřejmé ve všem, co dělají – od produktů po marketingové kampaně. Tento positioning pomáhá Applu vynikat mezi konkurenty a udržovat loajalitu zákazníků.
Web positioning
O positioningu se lze bavit i v případě webové stránky. Firma chce, aby její webová stránka byla snadno nalezitelná a atraktivní pro cílovou skupinu na internetu. To zahrnuje optimalizaci webu pro vyhledávače (SEO), vytváření kvalitního obsahu a zajištění uživatelsky přívětivého designu.
Efektivní web positioning zahrnuje kvalitní SEO, vytváření relevantního a hodnotného obsahu pro danou cílovou skupinu a pozitivní uživatelskou zkušenosti (zajištění toho, aby webová stránka byla snadno použitelná, přehledná a esteticky přitažlivá).
Proč se do něčeho takového pouštět? Web positioning vám pomůže přitáhnout a udržet návštěvníky, což může vést ke zvýšení konverzí.
V čem spočívá důležitost positioningu?
Správně provedený positioning vám pomůže vyniknout na přeplněném trhu. Ať už jste malý podnik nebo velká korporace, správné pozicování vám může poskytnout rozhodující výhodu a pomoci vám dosáhnout vašich obchodních cílů. Zároveň pomáhá budovat silné vztahy se zákazníky a zvyšovat jejich loajalitu.
