Responzivní reklama je typ digitální reklamy, která se automaticky přizpůsobí různým formátům, zařízením a dostupnému reklamnímu prostoru. Představují flexibilní formát reklam v Google Ads, který je využíván v obsahové i vyhledávací síti. Podobný formát reklam nabízí v obsahové síti i Seznam Sklik, kde je reklama označována jako Kombinovaná.
Responzivní reklamy v obsahové síti
Reklamy kombinují výhody grafických a textových formátů a mají schopnost se automaticky přizpůsobit velikosti dostupného reklamního prostoru. Díky tomu není nutné vytvářet reklamy v různých rozměrech. Do jedné reklamy lze zahrnout více obrázků a textových variant, přičemž Google na základě výkonu automaticky upřednostní ty nejúčinnější.
Z hlediska uživatelské přívětivosti jsou tyto reklamy výrazně jednodušší. Zatímco bannery vyžadují práci grafika, responzivní reklamu zvládne vytvořit každý přímo ve svém reklamním účtu. Stačí jeden obrázek, ideálně v rozměru 1200 x 628, a reklama je připravena. Dokonce nemusíte mít vlastní obrázek – Google Ads umí automaticky stáhnout vizuály z webu inzerenta nebo nabídnout bezplatné obrázky. Pokud obrázek neodpovídá přesným rozměrem, lze jej jednoduše upravit přímo v reklamním rozhraní.
Co se týče textového obsahu, ten se rovněž přizpůsobuje velikosti reklamního prostoru. Proto je potřeba zadat 2 verze nadpisu: kratší do 30 znaků a delší do 90 znaků. Reklama pak zobrazuje nadpis podle dostupného prostoru. U některých formátů se navíc zobrazí také popis až o 90 znacích, což poskytuje více prostoru pro sdělení.
Responzivní reklamy ve vyhledávání
Ve vyhledávání umožňují responzivní reklamy zadat až 15 nadpisů a 4 popisy, z nichž systém kombinuje ty nejrelevantnější pro daný dotaz uživatele. Tato automatizace zvyšuje pravděpodobnost, že se reklama zobrazí s textem, který osloví konkrétního uživatele. Reklama se přizpůsobuje nejen samotnému hledanému výrazu, ale i dalším faktorům, jako je lokalita, zařízení nebo historie vyhledávání. Výsledkem je efektivnější výkon kampaně a vyšší míra prokliku (CTR).
Při vytváření je důležité myslet na to, že se při zobrazení reklamy využívají maximálně 3 nadpisy, přičemž se třetí nadpis zobrazuje pouze výjimečně. Proto doporučujeme buď použít obecné nadpisy, kde nezáleží na jejich pořadí, nebo některé nadpisy „připnout“ na určité pozice, aby byly vždy na svém místě. Připnout můžete i více nadpisů na určitou pozici, a ty se následně mezi sebou střídají. Myslete však na to, že tento přístup částečně omezuje flexibilitu responzivních reklam.
