Skóre kvality slouží jako diagnostický nástroj, který vám umožní posoudit kvalitu vašich reklam ve srovnání s reklamami ostatních inzerentů.
Hodnotí se na stupnici od 1 do 10 a je dostupné u klíčových slov. Vyšší skóre kvality naznačuje, že reklama a příslušná vstupní stránka jsou relevantnější a užitečnější ve srovnání s reklamami ostatních inzerentů pro dané klíčové slovo.
Skóre kvality se skládá ze tří hlavních komponent:
- Očekávaná míra prokliku (expected CTR): Jak dobře je napsaná vaše reklama a jak pravděpodobně na ni uživatelé kliknou. Vychází z dřívější míry prokliku vašich reklam.
- Relevance reklamy: Měří, jak přesně klíčové slovo odpovídá sdělení ve vašich reklamách. Podprůměrné skóre může znamenat, že vaše reklamy jsou vůči dotazu uživatele příliš obecné nebo specifické, případně že dané klíčové slovo není relevantní k vaší firmě.
- Dojem ze vstupní stránky (landing page experience): Odhaduje, jak relevantní a užitečná bude vstupní stránka pro lidi, kteří na vaši reklamu kliknou. Zahrnuje faktory jako přítomnost relevantních klíčových slov a přehlednost webu.
Jak maximalizovat efektivitu reklam pomocí skóre kvality
- Zlepšení textu reklamy: Pište poutavé a relevantní reklamy, které zvyšují pravděpodobnost kliknutí.
- Zvýšení relevance reklamy: Ujistěte se, že vaše reklamy odpovídají hledaným výrazům, vašim klíčovým slovům a potřebám uživatelů.
- Zlepšení vstupní stránky: Optimalizujte své webové stránky tak, aby byly uživatelsky přívětivé a obsahovaly relevantní obsah a produkty.
Kde najdete skóre kvality
Skóre kvality najdete v Google Ads rozhraní následujícím způsobem:
- Přihlaste se do svého Google Ads účtu.
- V menu vlevo vyberte kampaň a sestavu, pro kterou chcete zobrazit skóre kvality.
- Klikněte na záložku "Klíčová slova".
- Zde uvidíte sloupec "Skóre kvality" vedle jednotlivých klíčových slov.
