Ve třetím čtvrtletí 2025 spustil Google globálně novou funkcionalitu – AI Max. Ačkoliv ji mnozí marketéři už zaznamenali v rámci testování nebo náhledů, nyní se stává běžnou součástí Search prostředí. Co konkrétně přináší a jak se připravit na změny, které ovlivní i vaše PPC kampaně?
Co je AI Max a proč nás zajímá?
AI Max není jen dalším „chytrým vylepšením“ – odráží zásadní proměnu v tom, jak dnes lidé skutečně vyhledávají informace – pomocí přirozeného jazyka, obrázků a nově i přes tzv. AI přehledy (AI Overviews).
Zatímco tradiční kampaně v Google Ads staví na klíčových slovech, přesnosti shody a pečlivě připravených reklamách, AI Max jde dál. Pokud uživatel zadá dotaz, který vaše kampaně nepokrývají konkrétním klíčovým slovem, Google:
- vyhodnotí záměr hledání,
- automaticky vybere vstupní stránku,
- sám vygeneruje text reklamy, který odpovídá dotazu.
Zjednodušeně řečeno: Google si „vymyslí“ inzerát za vás, pokud bude jeho algoritmus přesvědčen, že tím pomůže uživateli najít odpověď – přeskočí tedy vaši původní reklamu.
Sledování dopadu AI zásahů
Abychom měli lepší přehled o tom, co se ve vyhledávání opravdu děje, Google přidal nový report – Hledané výrazy a vstupní stránky od AI MAX. V něm najdete:
- původní hledaný výraz,
- AI generovaný nadpis,
- vybranou vstupní stránku.
Tohle je klíčové. Nejen kvůli reportingu, ale hlavně pro pochopení chování systému a možnost optimalizace.
Co to tedy znamená pro kampaně?
AI Max zasahuje do samotného jádra Search kampaní, mění se způsob zobrazování reklam. Tady je několik konkrétních dopadů:
- Volná shoda je klíčem k viditelnosti
Pokud chcete, aby se vaše reklamy zobrazily uvnitř AI přehledů, musíte používat volnou shodu. Přesná a frázová shoda sice nezmizely, ale zobrazují se pouze v klasických pozicích (nad nebo pod AIO), ne uvnitř. - Méně kontroly, větší důraz na kvalitu
Ztrácíme část přímé kontroly nad tím, co se zobrazuje – větší váhu tak mají kvalitní dopadové stránky, struktura kampaní, signály a důsledný reporting. - První výsledky vypadají slibně
Inzerenti, kteří už AI Max testovali, hlásí až 14% nárůst konverzí při zachování CPA. V případech, kdy přešli z přesné nebo frázové shody na volnou, došlo dokonce i k 27% nárůstu konverzí.
Jak se připravit?
- Zkontrolujte, jestli máte funkci AI Max aktivní. Najdete ji v nastavení kampaně.
- Zvažte úpravu strategie klíčových slov. Neznamená to, že přesná/frázová shoda přestává dávat smysl, ale je potřeba je kombinovat s volnou, zejména pro pokrytí AIO.
- Investujte do dopadových stránek. Pokud bude AI vybírat cílovou stránku za vás, měly by být všechny připravené jako plnohodnotné vstupní body.
- Projděte si obsah v knihovně (Asset Library). AI Max může využít uložené podklady, proto se vyplatí mít materiály aktuální a kvalitní.
- Sledujte nový report. Poskytne vám vhled do toho, kdy, proč a jak AI zasáhla.
TESTOVÁNÍ - první postřehy
Ve FOXY jsme AI Max již nasadili do několika kampaní u více klientů a nadále sledujeme jeho chování. Z testů postupně vyplývají první postřehy:
- AI Max přináší měřitelný růst. V průměru zatím sledujeme znatelný nárůst konverzí (v některých kampaních až 2–3násobný) při stabilním CPA.
- Výsledky jsou však nevyrovnané podle segmentu. V e-commerce často výrazný nárůst, v B2B spíš horší relevance (AI cílí i na spotřebitelské dotazy).
- Ne všude je efekt okamžitý. U některých účtů je nárůst vidět hned (opravdu ode dne spuštění), jinde AI Max „hledá rovnováhu“ a výsledky se mohou ustálit až v delším horizontu.
- Kvalitní web a SEO jsou klíčové. Špatně strukturovaný web nebo nekvalitní SEO může vést k tomu, že AI Max chytá nerelevantní dotazy, nebo dokonce vynechá nadpisy a cílové stránky. Čím širší a kvalitnější obsah má k dispozici, tím lépe dokáže pracovat.
- Landing page expanze může posílat návštěvníky i na stránky, které nebyly původně v plánu – dobré pro výkon, horší pro kontrolu.
- CTR bývá vyšší, někdy i několikanásobně, protože AI generuje delší a atraktivnější titulky.
- Je to trochu black box – v reportech je vidět jen část toho, co AI skutečně dělá. Např. některé dotazy, kreativní varianty nebo cílové stránky se do statistik vůbec nepromítnou.
Zajímavost z testování: když AI Max „není vidět“, ale výsledky ano
V jednom z testů jsme spustili AI Max v rámci DSA kampaně na 1 měsíc. V reportu se přitom nezobrazovaly žádné AI generované výstupy – a dokonce i od Googlu máme potvrzeno, že sami reálně neviděli, že by funkce „pracovala“. Přesto se čísla změnila dramaticky (i přes to že u klienta byla poptávka spíše na ústupu vzhledem k sezónnosti):
- Náklady: –17 %
- Zobrazení: –21 %
- Prokliky: +25 %
- Průměrná CPC: –34 %
- Konverze: +207 %
- Konverzní poměr: +146 %
- PNO: –80 %
- Tržby: +308 %
Takže, o co šlo? Skrytý zásah AI Max, změny v aukci, nebo snad jen marketingové placebo? 😅 Každopádně data mluví jasně – výkon šel nahoru, a to opravdu výrazně.
AI Max představuje zásadní krok směrem k plně automatizovanému prostředí vyhledávání. Dopad na výkon kampaní může být přínosný, ale zároveň přináší nové nároky na strategii, strukturu i kvalitu obsahu.
