Technické SEO není pouze doménou vývojářů. Je to základní předpoklad toho, aby vyhledávače váš web vůbec našli, správně prošli a mohli ho zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Z praxe přitom platí jedna věc: většina webů nemá problém v pokročilých technických detailech, ale v úplných základech. Níže najdete jednoduchý checklist, který vám během pár minut pomůže odhalit nejčastější chyby.
Rychlá kontrola technického SEO
Zkuste si odpovědět:
| Máte nastavenou a aktivně používanou Google Search Console? | ✔ |
| Obsahuje vaše sitemap jen důležité a indexovatelné stránky? | ✔ |
| Neblokujete si omylem klíčové části webu v robots.txt? | ✔ |
| Naopak – omezujete v robots.txt zbytečné URL (parametry, filtry)? | ✔ |
| Nemáte na webu stránky bez interních odkazů (orphan pages)? | ✔ |
| Pracujete s klíčovými slovy, která mají reálnou hledanost? | ✔ |
Pokud u některého bodu váháte, pravděpodobně tam vzniká prostor pro zlepšení.
1. Nemáte pod kontrolou indexaci
Máte přehled o tom, které stránky Google na vašem webu skutečně vidí a ukládá do svého indexu? Indexace znamená, že Google stránku nejen najde, ale zároveň ji zařadí do své databáze. Teprve potom se může zobrazovat ve výsledcích vyhledávání. Pokud stránka indexovaná není, uživatelé ji přes Google prakticky nenajdou — i kdyby byla obsahově kvalitní. Bez kontroly indexace proto řídíte SEO vlastně naslepo.
Základním nástrojem je Google Search Console (GSC), který vám ukáže:
- které stránky Google indexuje
- které naopak ignoruje
- kde naráží na chyby při procházení
Mezi typické problémy patří:
- GSC není vůbec nastavená
- data nikdo pravidelně nekontroluje
- chyby v indexaci zůstávají bez reakce
Pokud nemáte jasno v tom, jak probíhá Google indexace vašeho webu, dobrým prvním krokem je to zkontrolovat.
2. Sitemap neobsahuje všechny důležité stránky
Sitemap je XML soubor, který obsahuje seznam důležitých stránek na webu. Pomáhá Googlu rychleji najít URL, které chcete mít ve vyhledávání.
Nejčastěji ji najdete na adrese: vasedomena.cz/sitemap.xml
U některých webů může mít i jiný název nebo může být rozdělená do více sitemap — například pro články, produkty nebo kategorie. Informaci o sitemapě často najdete také v souboru robots.txt, kterému se věnujeme dále v článku.
Sitemap má Googlu pomoci rychle objevit důležité stránky. Často ale obsahuje přesný opak. Pokud sitemap neodpovídá realitě, Google dostává zkreslený obraz o vašem webu. To může zbytečně komplikovat indexaci důležitých stránek a tím i jejich zobrazování ve výsledcích vyhledávání.
Typické chyby:
- neexistující stránky (404)
- nedůležité stránky, které se nemají indexovat (např.: košík nebo přihlašovací stránky)
- duplicitní nebo filtrované stránky
- chybějící důležité landing pages
Jak by měla vypadat správně nastavená sitemap:
- obsahuje pouze relevantní a indexovatelné stránky
- odpovídá aktuálnímu stavu webu
- je odeslaná do Google Search Console
Pozor ale na ještě častější problém: 404 stránky, na které vedou interní odkazy. Zatímco v sitemapě jde „jen“ o špatný signál pro Google, interní prolinkování na neexistující URL má přímý dopad jak na procházení webu, tak na uživatelskou zkušenost. Google tak zbytečně plýtvá crawl budgetem a uživatel se místo relevantního obsahu dostane na chybovou stránku. Typicky k tomu dochází po úpravách URL, redesignu nebo mazání obsahu bez přesměrování. Proto se vyplatí pravidelně kontrolovat nejen sitemapu, ale i interní odkazy napříč webem.
Více o tom, jak 404 chyby vznikají a jak je řešit, najdete v našem článku: Co je to chyba 404 a jak ji odstranit
3. Robots.txt nemá jasná pravidla
Robots.txt je jednoduchý textový soubor, který říká vyhledávačům, kam na vašem webu mohou chodit a kam ne. Obsahuje instrukce pro Google, co má procházet a čemu se má naopak vyhnout.
Najdete ho obvykle na adrese: vasedomena.cz/robots.txt
Chyby tady mají často okamžitý dopad na viditelnost webu.
Nejčastější situace:
- omylem zablokovaný celý web (např. pravidlem Disallow: I, které zablokuje celý web pro vyhledávače)
- blokace důležitých sekcí (např. kategorií)
- chybějící odkaz na sitemapu
Stejně častý je ale i opačný extrém: Google prochází velké množství nepodstatných stránek místo těch, které chcete skutečně zobrazovat ve vyhledávání.
Co byste měli v robots.txt zakázat k procházení:
- URL s parametry (např. ?sort=, ?filter=)
- stránky s filtrováním
- interní vyhledávání
- košík nebo uživatelské účty
Pokud Google tráví čas na zbytečných stránkách, nemusí se dostat k těm důležitým. Proto se vyplatí nastavení robots.txt nepodcenit. Pomůžete tak Googlu soustředit se na stránky, které mají pro váš web skutečnou hodnotu.
Jak spolu souvisí robots.txt a sitemap.xml? Oba pojmy vysvětlujeme v našem marketingovém slovníku.
4. Máte orphan pages (stránky bez odkazů)
Orphan pages jsou stránky, na které nevede žádný interní odkaz z jiných částí webu. Existují tedy samostatně a nejsou zapojené do struktury webu. To je problém hlavně u stránek, které mají být viditelné ve vyhledávání.
Google se k nim sice může dostat přes sitemapu nebo náhodně. Realita je ale taková, že je vůbec nenajde nebo jim nepřisuzuje žádnou váhu, protože nejsou součástí webové struktury. Tyto stránky navíc nejsou žádným způsobem přístupné pro uživatele a přicházejí tak o návštěvnost.
Orphan pages často vznikají po redesignu, kdy některé starší stránky zmizí z navigace, ale na webu dál existují. Dalším častým případem jsou landing pages vytvořené pro PPC reklamu, newsletter nebo speciální kampaň — stránka se používá v kampani, ale z běžného webu na ni nevede žádný odkaz. Podobně může problém vzniknout i při ruční publikaci obsahu, který se nezařadí do menu, kategorií, výpisu článků ani interního prolinkování.
Jaké jsou důsledky:
- nepřehledná interní struktura
- horší indexace
- nižší výkon ve vyhledávání
Každá důležitá stránka by měla být součástí navigace nebo interního prolinkování. Jste si jistí, že vám na webu neleží důležitý obsah, který je mimo dosah vyhledávačů i uživatelů?
5. Cílíte na špatná klíčová slova
Můžete mít technicky perfektní web, ale bez správných klíčových slov se ve vyhledávání neobjevíte. Klíčová slova jsou výrazy, které lidé zadávají do vyhledávačů, když hledají informace, produkty nebo služby. U každého z nich je důležité sledovat nejen to, jak často se hledá, ale také jak velká je konkurence a jaký je za ním uživatelský záměr.
Jinými slovy: nestačí vědět, že lidé dané slovo hledají. Potřebujete vědět, co tím hledáním skutečně chtějí vyřešit.
Časté chyby:
- cílení na výrazy bez hledanosti
- ignorování uživatelského záměru
- snaha rankovat na extrémně konkurenční dotazy
- obsah bez jasné keyword strategie
Jak zjistit klíčová slova pro váš konkrétní web?
Existují na to nástroje:
- Marketing Miner
- Collabim
- Google Ads
- a další.
Pro SEO optimalizovaný web nestačí být expertem na svůj produkt nebo službu. Zásadní je také vědět, jakými slovy je hledají vaši zákazníci, protože ti často nepoužívají odborné názvy, ale výrazy, které jim dávají smysl.
Přečtěte si více o klíčových slovech v našem článku o long tail a short tail keywords.
Závěr
Většina problémů v technickém SEO nevypadá na první pohled dramaticky. Když se jich ale sejde víc, začnou výrazně brzdit výkon celého webu. Pravidelná kontrola webu se proto vyplatí. Pokud chcete mít jistotu, že je vaše technické SEO v pořádku, dává smysl začít SEO auditem. Ozvěte se nám - naši specialisté vám pomůžou odhalit klíčové problémy, které brzdí výkon vašeho webu, a navrhnou konkrétní kroky k nápravě.
