A/B testování je tradiční strategie v marketingu, která má za cíl zvýšit konverze či konverzní poměry projektu prostřednictvím změny jednoho funkčního či designového prvku. Porovnává tedy dvě varianty (A a B) určitého prvku s cílem zjistit, která z nich funguje lépe. Tato metoda byla původně vyvinuta pro účely testování direct mail, nicméně posléze byla přejata i pro účely testování např. bannerových reklam nebo cílových stránek.
Hlavní výhody A/B testování jsou: nízké náklady, vysoká efektivita, jednoduché nasazení a snadné vyhodnocování.
Jak na to?
- Definujte cíl testu: Než začnete s testováním, musíte mít jasně stanovený cíl, který chcete dosáhnout pomocí testování.
- Identifikujte proměnnou: U každého testu musíte vybrat konkrétní proměnnou, kterou chcete testovat. To může být například design webové stránky, copywriting, titulek e-mailu apod.
- Vytvořte varianty A a B: Vytvořte dvě různé verze testovaného prvku, A a B, které se budou od sebe lišit jen v jedné proměnné.
- Rozdělte své publikum: Rozdělte vaše publikum na dvě skupiny, které budou obdržovat jednu z variant A nebo B.
- Sledování výsledků: Sledujte chování uživatelů na základě testovaných variant a porovnejte výsledky. Chování testovaných skupin vyhodnotíte některým z měřících nástrojů (např. Google Analytics).
- Vyvoďte závěry: Na základě výsledků testování vyvoďte závěry a rozhodněte se, která varianta funguje lépe a implementujte ji.
A/B testování je účinný způsob, jak zlepšit výkon vašich marketingových kampaní nebo webových stránek a optimalizovat je pro co nejlepší výsledky.
Jaká je výhoda A/B testů?
Výhoda A/B testů spočívá v možnosti přesně měřit a porovnávat výsledky různých variant jednoho prvku (např. designu stránky, textu, obrázku atd.) a rozhodnout se, která varianta má lepší výkonnost nebo účinnost. Tím lze optimalizovat marketingové kampaně, webové stránky, emailová oslovení apod. na základě reálných dat a zlepšit tak celkovou efektivitu a úspěšnost vašich aktivit. A/B testy také umožňují identifikovat nejlepší postupy a strategie pro budoucí marketingové a obchodní rozhodnutí.
Web positioning
O positioningu se lze bavit i v případě webové stránky. Firma chce, aby její webová stránka byla snadno nalezitelná a atraktivní pro cílovou skupinu na internetu. To zahrnuje optimalizaci webu pro vyhledávače (SEO), vytváření kvalitního obsahu a zajištění uživatelsky přívětivého designu.
Efektivní web positioning zahrnuje kvalitní SEO, vytváření relevantního a hodnotného obsahu pro danou cílovou skupinu a pozitivní uživatelskou zkušenosti (zajištění toho, aby webová stránka byla snadno použitelná, přehledná a esteticky přitažlivá).
Proč se do něčeho takového pouštět? Web positioning vám pomůže přitáhnout a udržet návštěvníky, což může vést ke zvýšení konverzí.
V čem spočívá důležitost positioningu?
Správně provedený positioning vám pomůže vyniknout na přeplněném trhu. Ať už jste malý podnik nebo velká korporace, správné pozicování vám může poskytnout rozhodující výhodu a pomoci vám dosáhnout vašich obchodních cílů. Zároveň pomáhá budovat silné vztahy se zákazníky a zvyšovat jejich loajalitu.
