V oblasti online marketingu se termín "imprese" chápe jako zobrazení konkrétní reklamy. Počet impresí tedy vyjadřuje, kolikrát byla načtena webová stránka s daným reklamním bannerem. I když však dojde k zobrazení banneru, není to zárukou, že uživatel reklamu viděl nebo vnímal její sdělení. Je to spíše indikace toho, že webová stránka s bannery byla načtena.
Tato statistika zahrnuje i opakované návštěvy, což impresi odlišuje od dosahu. V modelu placení za impresi (PPI - Pay Per Impression) jsou na základě ceny za impresi (CPI - Cost Per Impression) spočítány náklady na reklamu. Pomocí počtu impresí a prokliků lze dále vypočítat CTR (Click Through Rate) a vyhodnotit tak úspěšnost reklamní kampaně. Nicméně je důležité brát v úvahu možnou bannerovou slepotu nebo umístění banneru mimo zorné pole návštěvníka stránky.
Ceny se obvykle stanovují za tisíc impresí/zobrazení a závisí na různých parametrech, jako je umístění banneru, velikost, témata serveru a demografické informace uživatelů. Platba za počet zobrazení se nazývá PPVn (Pay per View).
Příklady impresí napříč typem obsahu:
- kolikrát se reklama s platbou za proklik objevila ve výsledcích vyhledávání,
- kolikrát se příspěvek / reklama na sociálních sítích objevily v něčím feedu,
- kolik zobrazení získala konkrétní webová stránka na vašem webu,
- kolikrát se vaše stránka objevila ve výsledcích organického vyhledávání.
Imprese v praxi
Imprese v marketingu jsou klíčovým ukazatelem k určení dosahu reklamních kampaní, a to zejména v online prostředí. Když plánujeme a rozdělujeme finanční prostředky na své kampaně, často se zaměřujeme na počet impresí, které můžeme koupit. Díky sledování impresí určíme, kde a jak často se reklamy zobrazí.
Po spuštění kampaně sledujeme počet impresí, abychom zhodnotili dosah kampaně. V případě, že kampaň generuje méně impresí, než bylo očekáváno, můžeme například změnit cílení nebo obsah inzerce. Imprese také často porovnáváme s dalšími metrikami, jako jsou kliky a konverze, abychom měli lepší přehled o celkové účinnosti kampaně. Vysoký počet impresí samo o sobě nepředstavuje úspěch kampaně, pokud nejsou doprovázeny odpovídajícím množstvím kliknutí nebo konverzí.
Imprese jsou především podstatné pro kampaně zaměřené na budování povědomí o značce. I když přímo nevedou k prodeji, vysoký počet impresí zvyšuje viditelnost značky a posiluje její postavení na trhu. V praxi jsou imprese důležitým ukazatelem dosahu a viditelnosti reklamních aktivit a jsou základem pro další analýzu a optimalizaci kampaní.
