+36 % sledujících • +2 800 nových fanoušků • 710 000+ organických dosahů • konverzní poměr profilu až 20 %
Když se podaří propojit autentický obsah, správné tvůrce a dobré načasování, výsledky se dostaví rychle. U Bruno Family Parku jsme během několika měsíců dokázali změnit instagramový profil z převážně statického kanálu na dynamické místo plné reálných rodinných zážitků — a publikum na to zareagovalo okamžitě.
Už během prvních tří měsíců spolupráce vyskočil konverzní poměr profilu z 4,8 % (leden) na 13,9 % (únor) a následně až na 20 % (březen). Profil tak nejen rostl, ale hlavně začal reálně přivádět nové návštěvníky. Pokud vás zajímá, jak jsme to udělali krok za krokem, čtěte dál.
Výchozí stav: hezký profil, minimální dopad
Instagram parku měl 5 449 sledujících, komunikace byla postavená hlavně na grafice a statických fotkách. Feed byl hezky sladěný, vizuálně držel brand klienta. Engagement byl ale nízký — většina příspěvků měla jednotky až nižší desítky interakcí. Konverzní poměr profilu (noví sledující / návštěvy profilu) byl v lednu 4,87 %. Bylo jasné, že potřebujeme dynamiku, emoce a hlavně obsah, se kterým se rodiče dokážou ztotožnit.
Strategie: „Od mámy pro mámu“
Namísto kampaní založených na vizuálech jsme se rozhodli pro formát, který funguje nejlépe v segmentu rodinné zábavy: autentickou osobní zkušenost.
Co jsme udělali:
- Vybrali jsme 15 relevantních tvůrců — převážně mámy s dětmi.
- Důraz na geografii publika (Jihomoravský kraj, Praha, Bratislava).
- Mix větších účtů a mikroinfluencerů, protože jejich doporučení působí nejdůvěryhodněji.
- U každé spolupráce vzniklo 1x Reels a 3x Stories
- Vybrané Reels jsme zapojili i do placené reklamy → kombinace autenticity a výkonu.
- Tvůrce jsme nenutili, aby drželi brand klienta - vizuální podobu jsme nechali na nich, aby to bylo působilo autenticky a přirozeně zapadlo do komunikace tvůrce.
Díky tomu jsme oslovili nejen sledující jednotlivých tvůrců, ale i nové rodiny, které Bruno Family Park do té doby neznaly.
Výsledky: růst, který bylo vidět každý měsíc
- Start: 5 449 followerů
- Září 2025: 7 919 followerů
- +2 470 sledujících / +45 %
Konverzní poměr profilu rostl jako na steroidech. Vrcholem byl 20% konverzní poměr profilu – tedy každý pátý, kdo navštívil profil, začal Bruno Family Park sledovat.
Dosahy
- Celkové dosahy: cca 710 000
- To je téměř dvojnásobek předchozího období.
- 35 % dosahů pocházelo z výstupů větších influencerek.
Engagement
U UGC výstupů vidíme pravidelný nárůst:
- Více komentářů typu “děkujeme za tip, jdeme o víkendu”.
- Desítky až stovky uložení → přesně to, co dokazovalo reálný zájem rodin.
- Od klienta máme zpětnou vazbu takovou, že se to skutečně na návštěvnosti parku projevilo a do budoucna plánujeme investovat do tohoto kanálu více.
Autentické rodinné video prostě prodává v tomto případě lépe než sebelepší grafika.
Co bude dál
Profil má našlápnuto k dalšímu růstu. Pracujeme na výběru nové skupiny tvůrců a chystáme obsahové bloky pro období, která jsou pro klienta klíčová - vánoční svátky, jarní prázdniny. Cílem je posouvat nejen instagramový účet, ale oslovit takové publikum, které pak do parku skutečně přijde.
