Google Ads nabízí širokou škálu metrik, ale někdy standardní přehledy nestačí. Vlastní sloupce (custom columns) vám umožní podívat se na data z jiné perspektivy a snadněji sledovat metriky, které jsou pro vás důležité. V tomto článku si představíme 8 užitečných vlastních sloupců, které vám mohou pomoci lépe porozumět výkonu vašich kampaní.
- CTR na top pozici (CTR GoogleSearch Top)
- Průměrné denní náklady
- Poměr “Přidání do košíku” k “Nákupu”
- PNO (podíl nákladů na obratu)
- Průměrná hodnota objednávky (AOV)
- Konverzní poměr na zobrazení (Impression Conversion Rate)
- Konverzní poměr z mobilních nebo desktopových zařízení
- Návratnost investic podle času (ROAS by time)
1. CTR na top pozici (CTR GoogleSearch Top)
Tento sloupec vám umožní přesněji vyhodnotit, jak si vaše reklamy vedou na nejvyšších pozicích ve vyhledávání. Pomáhá porovnat výkon reklam zobrazovaných nahoře oproti těm na nižších pozicích. Díky tomu snadno zjistíte, jestli má smysl investovat více do bidů, abyste dosáhli vyšších pozic, a zda to přináší výrazné zlepšení CTR.
Formát dat: Procenta (%)
Vzorec:
CTR.placement(google_search_top)
2. Průměrné denní náklady
Díky tomuto sloupci snadno zjistíte, kolik v průměru denně utratíte za kampaně v různých časových obdobích (například 7, 14 nebo 30 dní). Není potřeba nic ručně počítat – výdaje se automaticky vydělí počtem dní.
Formát dat: Peníze
Vzorec:
Cost.date_range(last_30_days) / 30
Alternativou je i sloupec “Procento čerpání rozpočtu za posledních 7 dní”. Sloupec vypočítává průměrné denní náklady za posledních 7 dní v porovnání s nastaveným denním rozpočtem. Pomáhá sledovat, zda kampaň překračuje nebo naopak nevyužívá svůj rozpočet, což umožňuje lepší kontrolu nad výdaji a optimalizaci alokace rozpočtu.
Formát dat: Procenta (%)
Vzorec:
Cost.date_range(last_7_days) / 7 / Daily_Budget
3. Poměr “Přidání do košíku” k “Nákupu”
Tento sloupec ukazuje, jaký podíl uživatelů, kteří si přidali produkt do košíku, skutečně dokončil nákup. Pomáhá identifikovat slabá místa v nákupním procesu a odhalit problémy, které mohou bránit dokončení objednávky (např. vysoké ceny dopravy, složitý checkout).
Dá se pracovat i s akcemi jako přidání do košíku -> checkout, nebo checkout -> nákup.
Formát dat: Procenta (%)
Vzorec:
Conversions.conversion_action("Konverze nákupu") / All_conversions.conversion_action("Konverze přidání do košíku")
4. PNO (podíl nákladů na obratu)
PNO vyjadřuje, jaký podíl z celkových tržeb tvoří náklady na reklamu. Je metrikou pro hodnocení efektivity investic do kampaní. Nižší PNO znamená vyšší ziskovost, zatímco vyšší PNO může signalizovat potřebu optimalizace kampaně nebo snižování nákladů.
Formát dat: Procenta (%)
Vzorec:
Cost / Conversion_value
5. Průměrná hodnota objednávky (AOV)
AOV měří průměrnou částku, kterou zákazníci utratí za jednu objednávku. Tato metrika pomáhá vyhodnotit, jak efektivní jsou strategie pro zvýšení hodnoty nákupu, například upselling nebo cross-selling. Vyšší AOV značí, že zákazníci přidávají do košíku více produktů nebo volí dražší varianty.
Formát dat: Peníze
Vzorec:
Conversion value / Conversions
6. Konverzní poměr na zobrazení (Impression Conversion Rate)
Tato metrika kombinuje CTR (míru prokliku) a CVR (konverzní poměr) do jednoho ukazatele, který udává, kolik konverzí vznikne na 100 zobrazení reklamy. Pomáhá vyřešit dilema mezi volbou reklamy s vyšším CTR nebo lepší CVR a umožňuje snadné porovnání výkonu reklam na základě jejich celkové efektivity. Je ideální pro identifikaci reklam, které nejen přitahují pozornost, ale také vedou ke konverzím.
Formát dat: Procenta (%)
Vzorec:
(Conversions by conv. time / Impressions) * 100
7. Konverzní poměr z mobilních nebo desktopových zařízení
Tato metrika ukazuje, kolik konverzí pochází z mobilních a desktopových zařízení. Pomáhá lépe pochopit, která zařízení přináší větší hodnotu, a umožňuje optimalizovat kampaně podle toho, odkud přicházejí zákazníci.
Můžete si také specifikovat, kterou konverzní akci chcete vidět, například nákupy.
Formát dat: Procenta (%)
Vzorec - mobilní zařízení:
all_conversions_by_conv_time.device(mobile) / Clicks.device(mobile)
Vzorec - desktopová zařízení:
all_conversions_by_conv_time.device(desktop) / Clicks.device(desktop)
8. Návratnost investic podle času (ROAS by time)
Tato metrika měří návratnost investic (ROAS) na základě skutečného času, kdy byla konverze dokončena, a ne podle času kliknutí na reklamu. Díky tomu získáte přesnější přehled o tom, kdy vaše kampaně skutečně generují tržby. Tento přístup je obzvlášť užitečný pro produkty nebo služby s delším rozhodovacím procesem, kde konverze často nenastane ihned po kliknutí.
Formát dat: Procenta (%)
Vzorec - mobilní zařízení:
Conversion_value_by_conv_time / Cost
Vlastní sloupce v Google Ads jsou skvělým způsobem, jak si přizpůsobit zobrazení dat a získat jasnější pohled na výkon vašich kampaní. Pokud hledáte další inspiraci pro vlastní sloupce, podívejte se do knihovny na ColumnLibrary.com – možností je tam opravdu spousta.
